Заместитель генерального директора, директор Дирекции программ и маркетинга Пятого канала Марина Кокина приняла участие в экспертной сессии «Будущее контента: тренды, аутсорсинг и новые модели сотрудничества». Мероприятие прошло в Санкт-Петербурге в рамках Международной выставки «Оборудование. Технологии. Кино» (ОТК-2026). Участники обсудили востребованность контента у аудитории, влияние искусственного интеллекта на производство, необходимость новых форматов кооперации и возможности региональных команд в крупных федеральных проектах.
В дискуссии участвовали представители ведущих российских продакшенов, киностудий и образовательных организаций: генеральные продюсеры «Триикс Медиа» Инесса Юрченко и Сергей Щеглов, генеральный директор киностудии «Ленфильм» Дмитрий Давиденко, и. о. ректора СПбГИКиТ Виктор Татарский, и. о. ректора РГИСИ Наталья Пахомова, директор Академии талантов Егор Киреев, генеральный директор кинокомпании «Тромедиа» Роман Елистратов, генеральный директор «Студии РоЕл» Елизавета Елистратова.
Одной из главных тем стал зрительский спрос. Универсального ответа на вопрос о востребованном контенте нет: он определяется аудиторией конкретного канала и её повседневными потребностями. Для Пятого канала ключевая аудитория — зрители 25–59 лет, ядро которой составляют женщины. Это определяет программную стратегию канала и востребованность детективных процедуралов. Развлекательная функция жанра не исключает смысловой составляющей: детектив удерживает внимание и позволяет работать с темами справедливости, семейных ценностей, ответственности, доверия и командного духа.
Марина Кокина отметила, что один из трендов — контент с опорой на смыслы. Хорошо рассказанная история даёт зрителю возможность пройти путь вместе с героем, понять его риски, потери, последствия выбора и изменения. Только через такое подключение к истории могут быть интегрированы смыслы и ценности. Справедливость, патриотизм, любовь к семье и командный дух являются не абстрактными понятиями, а частью замысла, характера героя и сильного сценария. Качественная история влияет на зрителя и после финальных титров, побуждает думать и меняться. Контент формирует мировоззрение, а зритель всё чаще выбирает социально преобразующие произведения.
Отдельно обсуждалось влияние искусственного интеллекта на производство. ИИ ускоряет подготовку презентаций, разработку визуальных концепций, создание промоматериалов и работу с изображением. Однако технологическая эффективность не отменяет главного: основой остаются драматургия, умение рассказывать истории и удерживать внимание аудитории.
Участники сессии также рассмотрели новые модели взаимодействия между игроками рынка, тренд на коллаборации продюсерских компаний, телеканалов и онлайн-платформ, возможности региональных компаний в крупных федеральных проектах и роль образовательных организаций в подготовке кадров для киноиндустрии.
