В Питере, на ПМЭФ, «Русская Медиагруппа» устроила разговор по душам. Тема звучала почти дерзко: «Ламповость как новая ценность: как сохранить человека в эпоху ИИ».**
Главный посыл: технологии уже не хайп, а скучная реальность. ИИ внедряют везде — от подбора персонала до генерации текстов. «Русская Медиагруппа», кстати, тоже не отстаёт: аналитика, таргетинг — всё на машинном обучении. Но вот что интересно: чем умнее становятся алгоритмы, тем сильнее люди хотят… обычного человеческого тепла. Парадокс? А вот и нет.
Любовь Маляревская, гендиректор РМГ, прямо сказала: цифровизация породила три кризиса — доверия, идей и эмоционального ресурса. И в этом мире сухого скрипта и бесконечных лент роскошью вдруг стало простое живое общение. Люди устали от штампов, им хочется души. А душу алгоритмом не подделаешь.
Дарина Алексеева, главред журнала «Москвичка», добавила масла в огонь: «Сейчас кто угодно нагенерирует контент. Дефицит — доверие к источнику». ИИ не отвечает за правду. Человек — да. И в этом, между прочим, новая сила медиа. Не в идеальной картинке, а в умении чувствовать свою аудиторию, иметь свой взгляд, свою историю.
Кстати, «Русская Медиагруппа» уже вовсю тестирует эту философию на себе. Взяли радио Monte Carlo и стали строить вокруг него целую вселенную: одежда, товары для дома, спортивные ивенты, а теперь думают про ресторан и физический магазин. И всё это — не просто товары, а «прикосновение к философии». Ламповость как антипод штампованности. Потому что, как заметила Маляревская, сегодня выигрывает не тот, кто просто производит продукт, а тот, кто создаёт смыслы, среду, эмоциональную привязанность. То, что ИИ не умеет.
Екатерина Касперович, модерировавшая дискуссию, попала в точку: «Технологии меняются, а человеческая природа — нет». Ламповость — это ответ на запрос безопасности. В турбулентные времена людям нужно что-то тёплое, понятное, настоящее. И это не ностальгия по прошлому — это рыночный запрос здесь и сейчас.
На сцену выходили и другие: Ирина Богданчикова из NexTouch, Денис Терехов из Корпорации по связям с ИИ, Владимир Авдеенко из «Иннопрактики», даже митрополит Амвросий. И все в итоге согласились: ИИ заберёт себе кучу задач, это факт. Но интерпретировать реальность, принимать решения и… эмпатировать — это навсегда за человеком.
Финал был красивым: в борьбе за сердца аудитории побеждает не конвейер и не бесконечный поток сгенерированных текстов. Побеждает тот, кто умеет по-настоящему устанавливать эмоциональную связь. Ламповость, чёрт возьми, — это новая суперсила.
