На Восточном экономическом форуме обсудили, что делает медиабизнес привлекательным для инвесторов. Директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович выделила четыре главных условия: измеримая эффективность рекламы, точные данные об аудитории, контролируемая себестоимость контента и доходы, не зависящие исключительно от рекламы.
«Русская Медиагруппа» уже работает по этой модели. Холдинг собрал собственную экосистему поведенческих данных, которая ежемесячно аккумулирует информацию с 30–40 миллионов устройств и 2,5 миллиарда прослушиваний. Рекламные кампании управляются через сервис «Охватный цифровой», который объединяет более 150 цифровых станций. Искусственный интеллект помогает удешевлять производство контента, а новые направления бизнеса снижают зависимость от колебаний рекламного рынка.
По словам Касперович, развитие аналитических метрик и интеграция творчества в машинное обучение делают медиапроцессы всё более прозрачными. С каждым новым технологическим витком бизнес становится предсказуемее, а значит, интереснее для инвестиций. Технологии и креатив создают рынок, на котором творчество можно измерять.
Однако инвестиционный потенциал креативных индустрий шире отдельных предприятий. Огромную роль играют регионы: местные культурные коды и бренды могут превратиться в самостоятельный экономический актив. Зампред Совета Федерации Николай Журавлёв уверен, что каждый регион способен развивать свои уникальные бренды, используя национальные особенности, чтобы они стали востребованными и прибыльными для местных бюджетов.
Участники дискуссии также напомнили, что в эпоху переизбытка информации решающим становится умение продукта вызвать эмоциональный отклик. Михаил Мамута из Банка России подчеркнул: задача креативных индустрий — создавать эмоцию и привлекать внимание, помогая людям в информационном шуме находить главное и вырабатывать осознанное отношение к происходящему.
Отдельным резервом для роста названо культурное наследие. Традиции народов России могут становиться базой для новых продуктов и бизнес-идей, выходящих на мировой рынок. Елена Маринина из Фонда Росконгресс отметила, что экспортировать можно не только культуру, но и капитализировать культурный код, превращая многообразие российских традиций в успешный экспортный продукт.
