Аналитический сервис «КИОН Музыка» представил данные исследования, посвященного отношению россиян к массовой культуре, мейнстриму и актуальной повестке. Опрос, проведенный в июле 2026 года экспертами холдинга ON Медиа, охватил респондентов в возрасте от 18 до 65 лет. Выяснилось, что главным источником информации о трендах для аудитории служат социальные сети, при этом наибольший интерес вызывают сферы кино и музыки. Каждый четвертый участник опроса признался, что испытывает досаду, если упускает из виду какое-либо резонансное событие.
В отношении частоты отслеживания культурной повестки мнения разделились: 24% респондентов мониторят появление новых трендов несколько раз в неделю, тогда как 27% вовсе не проявляют к ним интереса. Ежедневно следят за новинками 18% опрошенных, а 13% обращаются к этой теме лишь раз в полгода или год. Наиболее активны в этом вопросе представители самой юной возрастной группы (18–24 года) — регулярный интерес проявляют 26% из них. Наименьшую вовлеченность демонстрируют люди в возрасте 45–54 лет (12%).
Основным проводником в мир новых трендов остаются цифровые платформы: о культурных событиях через соцсети и мессенджеры узнают 59% россиян. Второе место занимают случайные встречи с контентом в интернете (26%), замыкают тройку рекомендательные алгоритмы музыкальных и видеосервисов (24%). Особенно ярко роль соцсетей выражена среди молодежи: этот источник указали 82% участников 18–24 лет и 75% респондентов 25–34 лет.
Самым популярным направлением массовой культуры признано кино — фильмы и сериалы интересуют 58% россиян. Далее следуют популярная музыка (35%), спорт и здоровый образ жизни (28%). По 19% набрали гастрономия и научно-популярный контент, видеоигры — 17%. Предпочтения молодой аудитории выбиваются из общей картины: среди респондентов 18–24 лет после кино (52%) второе место делят музыка и видеоигры (по 37%), а следом идут мемы и интернет-культура (36%) и тренды соцсетей (33%).
Заметно различаются вкусы и у жителей двух столиц. Москвичи чаще петербуржцев выбирают кино и сериалы (64% против 47%), популярную музыку (58% против 41%), спорт и ЗОЖ (35% против 34%), видеоигры (20% против 18%), современную литературу с комиксами (11% против 8%), а также мемы (8% против 6%). Жители Санкт-Петербурга, в свою очередь, чаще интересуются изобразительным искусством (14% против 10%), трендами соцсетей (12% против 10%), блогингом (18% против 14%), модой (27% против 13%), гастрономией (26% против 24%) и научпопом (23% против 20%).
Опасение оказаться вне культурного контекста свойственно не всем. Половина опрошенных (51%) не испытывают дискомфорта, если пропускают громкие и широко обсуждаемые события. Обратное признали 23% респондентов, причем наиболее чувствительна к такой ситуации молодежь 18–24 лет (32% испытывают разочарование), тогда как среди людей 55–65 лет этот показатель составляет лишь 19%.
Главным достоинством массовой культуры россияне считают ее разнообразие, дающее каждому возможность найти что-то по душе (42%). На втором месте — способность поп-культуры отвлекать от проблем и снимать стресс (36%). Также ценятся ее объединяющая и просветительская функции (по 24%). Среди ключевых недостатков мейнстрима участники чаще всего называли падение качества и содержательной глубины контента в погоне за прибылью и рейтингами (36%). Каждый третий указал на искажение ценностей и насаждение упрощенного взгляда на жизнь (33%), а навязчивость популярных тем и звезд раздражает 28% опрошенных.
В целом отношение россиян к популярной культуре преимущественно нейтральное (51%). Положительную оценку дали 41% участников, отрицательную — лишь 8%. Любопытно, что самые полярные мнения зафиксированы у самой молодой группы: среди респондентов 18–24 лет доля негативно настроенных максимальна (13%), но при этом положительно к поп-культуре они относятся чаще остальных (44%). Реже всего негативную оценку высказывают россияне 45–54 лет (5%).
Каждый третий опрошенный (33%) убежден, что его вкусы, интересы и взгляды заметно отличаются от окружающих; не согласны с этим 29%. Особенно выражено чувство собственной непохожести у молодежи 18–24 лет (36%), тогда как люди 55–65 лет, напротив, склонны считать себя заурядными (34%).
При выборе между индивидуальностью и желанием не выделяться россияне чаще всего предпочитают компромисс: 39% выбирают баланс, позволяющий самовыражаться в чем-то одном, но в остальном оставаться как все. При этом 35% считают важным сохранять индивидуальность даже вопреки мнению большинства, а 12% комфортнее быть «как все». Наиболее решительно отстаивать свою уникальность готовы респонденты 35–44 лет (43%), а также жители городов с населением 250–500 тыс. человек и Санкт-Петербурга (по 38%).
Дополнительно аналитики изучили музыкальные предпочтения россиян среди лидеров русскоязычных чартов. Первое место заняла группа «Король и Шут» (25%), второе — «Дискотека Авария» (20%). Далее расположились Zivert и ARTIK & ASTI (по 18%), ANNA ASTI (17%), Женя Трофимов и Мари Краймбрери (по 15%).
