В рамках XXIX Петербургского международного экономического форума состоялась панельная сессия «От больших данных к большим возможностям: данные как инструмент, формирующий экономику будущего». Участники обсудили возрастающую роль массивов информации в управлении бизнесом и развитии новых рыночных моделей.
Как отметил управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, значение данных в современной экономике стремительно увеличивается, превращая их в ключевой инструмент предпринимательской деятельности и формирования инновационных подходов к работе на рынке.
Особое место в развитии экономики данных отводится системе цифровой маркировки товаров. Изначально созданная как механизм контроля за движением продукции, она постепенно трансформируется в крупномасштабный источник информации, позволяющий анализировать рыночные процессы, прогнозировать изменения и повышать эффективность управленческих решений.
«Маркировка сегодня является полноценным ресурсом для аналитики, прогнозирования, управления. И это ресурс, у которого еще пока не исчерпан весь спектр возможностей. Мы видим, насколько возможности ИТ-технологий меняются. И ровно так же фактически нога в ногу идет и развитие использования данных маркировки», — заявил министр здравоохранения Российской Федерации Михаил Мурашко.
Участники сессии подчеркнули, что функционирование современного бизнеса невозможно без способности потреблять, формировать и применять данные. Работа с информацией становится базовым условием устойчивого развития и сохранения конкурентоспособности, а формирование экономики данных создаёт новую среду взаимодействия между различными отраслями.
В свою очередь, Дмитрий Медников сообщил о практике «Русской Медиагруппы»: «В своих новых цифровых направлениях мы работаем с более чем 30 миллионами устройств в месяц. И мы формируем собственную экосистему эмоциональных больших данных. В ближайшей перспективе мы будем понимать не только, что покупает человек, но и насколько он вовлечен, какая цепочка эмоциональных обстоятельств привела его к покупке и какие эмоции он испытывал после этого».
По общему мнению выступавших, данные выступают связующим звеном между производителями, торговыми компаниями, цифровыми платформами и медиа. Всё большую ценность приобретает объединение обезличенных сведений из разнородных источников, что позволяет точнее анализировать потребительское поведение и минимизировать риски при выводе на рынок новых продуктов.
«Понимая связь между товаром и потребителем, очень легко построить потребительское поведение до конкретных видов товаров и групп населения. Это позволяет бизнесу более эффективно инвестировать в развитие и создание новой продукции, понимать, как она живет на рынке, какое поведение демонстрирует и насколько конкурентоспособна», — резюмировал генеральный директор «Сбер2В» Леонид Лишневецкий.
