Московский бренд MSCW родился из простого наблюдения: почему люди по всему миру носят кепки с названиями Нью-Йорка и Лос-Анджелеса, а у Москвы до сих пор нет собственного актуального символа? Эту идею вынашивал австралийский дизайнер Джоэл Уолкенхорст, который живёт в России уже более десяти лет. Долгие годы путешествий и жизни в Москве, где он смотрел на город и как профессионал, и как сторонний наблюдатель, подвели его к важному открытию: несмотря на колоссальное культурное значение и мировую известность столицы, её жители по-прежнему отдают предпочтение кепкам с американской атрибутикой. Джоэл увидел в этом не просто дань моде, а возможность создать нечто подлинно московское.
Так появился MSCW — современный российский бренд, призванный сформировать для Москвы собственный узнаваемый визуальный код. Его сердце — символ «MW», составленный из первой и последней букв английского названия города (Moscow). Буквы, имеющие схожие очертания, зеркально переплетаются в единый симметричный знак. Его геометрия выверена до долей миллиметра: две противоположные формы отражают друг друга и соединяются в центре, олицетворяя единство, связь и сплочённость, при этом каждая из них сохраняет свою самостоятельность.
Визуальный язык символа вдохновлён сразу несколькими мотивами, тесно связанными с Москвой и российским наследием: Государственный герб России, Большая Императорская корона, монументальная архитектура столицы и образ розы. Строгие архитектурные линии придают знаку силу и основательность, а мягкие очертания цветка добавляют теплоты и человечности. В итоге «MW» сочетает в себе мощь и нежность, традицию и современность, величие и доступность.
Бренд начинается с кепки — одного из самых ёмких носителей городской идентичности. Как в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе, кепки с городской символикой давно стали самостоятельным культурным явлением. MSCW стремится выстроить такую же эмоциональную связь между Москвой и её собственным образом.
У проекта есть и глубоко личная подоплёка. Джоэл впервые приехал в Россию после знакомства с будущей женой на Бали, не помышляя о долгой жизни здесь. Однако со временем его привязанность к Москве, её культуре, истории и людям окрепла, и именно этот опыт вылился в идею бренда — создать то, что люди смогут носить с гордостью и воспринимать как часть своей идентичности.
Символ «MW» является оригинальной разработкой MSCW и официально зарегистрирован как товарный знак в Российской Федерации. На данный момент бренд сосредоточен на Москве, но в перспективе планирует развивать концепцию и для других российских городов. Сознательный выбор латиницы в названии делает бренд понятным и узнаваемым на международной арене, что особенно важно для его будущего роста за пределами России.
Для самого Джоэла Уолкенхорста критерий успеха предельно прост: однажды пройти по Москве и увидеть больше кепок с «MW», чем с логотипами Нью-Йорка или Лос-Анджелеса. MSCW не ставит целью вытеснить чужие символы, он лишь хочет, чтобы у Москвы наконец появился свой собственный знак.
