После нескольких лет бурного роста рынок развлечений переходит к стабилизации. Аудитория стала придирчивее: билеты раскупают только на сильные проекты и топовых артистов, а общий спрос снижается. Та же картина и в мире: в 2025 году глобальные продажи билетов упали на 3,7%, в США — на 5%. Организаторы всё чаще отменяют или переносят туры из-за охлаждения интереса и перенасыщения афиши.
В первом квартале 2026 года билетное направление ON Media (Ticketland) показало рост GMV на 1,4% к аналогичному периоду прошлого года, выручка достигла 10,6 млрд рублей. А вот количество проданных билетов не изменилось — 4,2 млн штук.
Развлечения заметно подорожали. Средний чек на спектакли вырос на 11% (до 2 466 рублей), детские постановки — тоже на 11% (1 615 рублей). Концерты прибавили 9% (2 800 рублей), мюзиклы — 6% (3 213 рублей).
Концерты лидируют с огромным отрывом: на них приходится 55% всех продаж. Число концертных событий в России увеличилось на 14%. В Москве — плюс 10%, в Воронеже — 38%, Краснодаре — 21%, Нижнем Новгороде — 18%, Казани — 16%, Екатеринбурге — 10%, Новосибирске — 7%, Санкт-Петербурге — 5%.
Топ концертов первого квартала 2026 года: Леонид Агутин в «Лужниках», Ани Лорак на Live Арене, PHARAON в ВТБ Арене, «Руки Вверх!» в «Лужниках» и ещё один Агутин — на петербургской «Газпром Арене».
Спектакли занимают 28% продаж, детские постановки — 7%, мюзиклы — 3%. В числе лидеров по выручке — «Собачье сердце» в театре Комедии, а также постановки Театра Вахтангова: «Война и мир», «Фауст», «Солнце Ландау», «Мадемуазель Нитуш».
Регионы растут, но столица всё ещё доминирует: Москва даёт 43% билетного GMV, Санкт-Петербург — 14%. Далее Екатеринбург (4%), Нижний Новгород (3%), Новосибирск (2%).
