Выбирая онлайн-кинотеатр, россияне обращают внимание не столько на цену, сколько на удобство использования сервиса для всей семьи. К такому выводу пришли аналитики Buzzoola (входит в МТС AdTech) по итогам опроса.
Возможность семейного доступа оказалась главным критерием для 39% респондентов. Отсутствие рекламы важно для 32% участников. А вот цену подписки ключевым фактором назвали только 19% россиян.
Семейный доступ оказался в приоритете у 40% женщин и 37% мужчин. Особенно высок интерес к этой опции у мужчин 45–54 лет (31%), а также у женщин двух возрастных групп: 18–24 лет (46%) и 45–54 лет (27%). Наличие детского профиля отметили как важное условие 15% опрошенных.
Главным поводом для оформления подписки россияне назвали интересный контент и наличие конкретного фильма — по 22% голосов. Разнообразие каталога важно для 15%. А вот эксклюзивный контент оказался в конце списка приоритетов: только 11% зрителей выбирают сервис ради уникальных фильмов и сериалов.
Действующая подписка на онлайн-кинотеатр есть у каждого четвертого участника опроса (26%). На один сервис подписаны 13% россиян, на два — 5%, на три и более — 8%.
«У 74% россиян пока нет подписки на онлайн-кинотеатры, и это не проблема — это потенциал. Важно, что цена не является камнем преткновения: только 19% называют ее ключевым фактором выбора. Мы видим запрос аудитории на удобство, персонализацию и возможность смотреть контент вместе с детьми — это зона, где рынок может кратно нарастить проникновение подписок в ближайшие 2–3 года. Рынок будет расти не за счет скидок, а за счет качества пользовательского опыта и семейных сценариев», — прокомментировал генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов.
