В Главном штабе Государственного Эрмитажа прошла пресс-конференция «Острые вопросы применения термина «музей»». Главным итогом встречи стало официальное признание обозначения «Государственный Эрмитаж» общеизвестным товарным знаком. Это решение открывает для музея принципиально новые юридические возможности по защите своего имени и пресечению недобросовестного использования.
Генеральный директор музея Михаил Пиотровский обратил внимание на размытость термина «музей», который сегодня активно применяется коммерческими структурами, не имеющими отношения к сохранению культурного наследия. По его словам, ключевой критерий принадлежности к музейному сообществу — наличие музейного фонда. Именно этот принцип должен лежать в основе любой дискуссии о статусе учреждений.
Решающим событием стало признание Роспатентом Государственного Эрмитажа общеизвестным товарным знаком с датой возникновения общеизвестности 19 октября 1964 года. Такой статус, в отличие от обычного товарного знака, действует бессрочно и распространяется на любые товары и услуги, в отношении которых третьи лица пытаются использовать обозначение.
Патентный поверенный Виктор Станковский отметил, что процедура потребовала масштабной доказательной работы. Несмотря на мировую известность музея, юридический процесс основан исключительно на документах. Подготовка материалов заняла шесть месяцев, а рассмотрение заявления в Роспатенте длилось более года и прошло десять заседаний. В ведомство было представлено свыше 2,5 тысячи страниц архивных документов, подтверждающих историю и узнаваемость бренда.
Начальник юридической службы Эрмитажа Марина Цыгулева пояснила, что новый статус позволяет музею эффективно пресекать использование своего имени в любых сферах — от торговли и общественного питания до цифровых сервисов и виртуальных проектов. Музей получил право требовать прекращения нарушений и взыскания компенсации, предусмотренной Гражданским кодексом. Кроме того, при выдаче разрешений на использование бренда (например, в сувенирной продукции) музей сможет контролировать качество таких товаров и услуг.
Участники конференции также анонсировали следующий этап — совершенствование законодательства. Планируется закрепить на уровне закона возможность использования слова «музей» только для организаций, соответствующих установленным требованиям и обладающих музейным фондом. Это, по мнению экспертов, защитит культурное наследие, исключит недобросовестную коммерциализацию и сформирует единые стандарты применения музейных брендов в России.
