Пятый канал провёл масштабное мероприятие для партнёров Национального рекламного альянса и сейлз-хауса «ЭВЕРЕСТ». Знакомство с проектами канала не ограничилось традиционной презентацией: гости оказались внутри телевизионного производства, увидели съёмочный процесс и впервые смогли принять участие в съёмках премьерной серии «Великолепной Пятёрки», которая выйдет в эфире Пятого канала уже в новом году.
Местом встречи стало историческое здание на улице Чапыгина в Санкт-Петербурге. Это пространство напрямую связано с отечественным телевидением и его историей. Здесь происходили события, которые в своё время становились первыми для телевизионной отрасли. Пятый канал вновь решил сделать то, чего прежде на презентациях не делали.
Название мероприятия — «Главная свадьба сезона» — стало концепцией всего вечера. Это была свадьба без излишней скромности: Пятый канал официально познакомил бизнес-партнёров со своей семьёй — героями сериалов, актёрами, съёмочными группами, павильонами и камерой.
Марина Кокина, заместитель генерального директора, директор Дирекции программ и маркетинга Пятого канала, отметила, что слоган канала — «Моя любовь на Пятом». По её словам, в этот день они показали свою любовь к рекламодателю и зрителю. Концепция свадьбы предполагает яркие эмоции и единение душ, и организаторы хотели, чтобы партнёры не просто услышали о возможностях Пятого канала, а почувствовали их на себе. Поэтому гостей пригласили непосредственно в съёмочный процесс — показать, как рождается контент и как в него органично может войти бренд. Пятый канал — это не только производство историй, но и огромный ресурс для того, чтобы доносить смыслы до многомиллионной аудитории по всей России. Кокина подчеркнула, что в партнёрстве для них важно, чтобы оно было не формальным, а становилось частью увлекательной истории, которую увидят миллионы зрителей. Именно поэтому здесь всё делают с любовью.
В холле гостей встречали шумные цыгане, девушка в русском костюме с караваем и необычный «конь». Механический робот был специально создан для одного из номеров водно-пиротехнического шоу «Алые паруса-2026». Затем участники мероприятия отправились на экскурсию по съёмочным площадкам сериалов «Свои» и «Великолепная Пятёрка». Гостям показали телевизионную кухню изнутри: работу актёров и съёмочной группы, детали организации процесса, реквизит, декорации и этапы, которые обычно остаются за кадром.
Особой частью программы стали настоящие съёмки эпизода сериала Пятого канала «Великолепная Пятёрка», в которых приняли участие сами гости. Таким образом, рекламодатели впервые приняли участие в съёмках сериала и успешно справились с заданиями режиссёра-постановщика.
Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса», поблагодарил Пятый канал и «ЭВЕРЕСТ» за интересный и необычный опыт. Он заметил, что, попадая за кулисы телевизионного процесса, начинаешь понимать: пять минут, которые зритель видит в эфире, могут сниматься шестьдесят. Казалось бы, всего лишь пять минут сцены со свадьбы, а съёмки идут час, пять дублей, бесконечно. По его словам, в обычной жизни люди находятся в заданной роли и с утра до вечера выполняют определённые процессы. Возможность выйти из своей роли в другую он считает полезным психологическим опытом — когда можно покинуть свою скорлупу и побыть в ином образе.
Обычно новый сезон показывают на экране: говорят о проектах, героях, премьерах и планах. Пятый канал предложил другой сценарий: гости стали важной частью телевизионного производства. И если обычная презентация заканчивается последним слайдом, то «Главная свадьба сезона» продолжилась командой режиссёра и словами «Мотор!»
Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса «ЭВЕРЕСТ», рассказал, что им очень хотелось, чтобы рекламодатели и партнёры холдинга «Национальная Медиа Группа», «ЭВЕРЕСТА» и Пятого канала встретились с контентом так близко — на реальной съёмочной площадке вместе с актёрами, режиссёрами и всей съёмочной командой. По его мнению, это уникальный опыт, который позволяет почувствовать магию телевидения и кино на практике, а также получить много информации о дальнейшем сотрудничестве с каналом и эффективной интеграции бренда в проекты. Он считает, что у такого формата масса преимуществ.
