VK Видео и книжный сервис Литрес провели исследование и выяснили, как экранизации, книжные обзоры и рекомендации в социальных сетях влияют на интерес к чтению. Более половины опрошенных считают, что короткий ролик способен заинтересовать их объёмной и сложной книгой. В рекомендациях аудитория ценит совпадение вкусов и честность, а спойлеры, вопреки распространённому мнению, только повышают интерес к произведению.
У 77% опрошенных возникает желание обратиться к книге после просмотра её экранизации. Однако к чтению произведения или прослушиванию аудиоверсии переходят 65% из тех, кого заинтересовал литературный оригинал. При этом 44% респондентов предпочитают сначала прочитать книгу, а затем посмотреть экранизацию.
Спойлеры не всегда снижают интерес к чтению: 43% опрошенных допускают их в книжном контенте. Одним раскрытие деталей сюжета усиливает интерес к произведению, другим помогает заранее узнать завязку. Негативный обзор также может заинтересовать треть респондентов и побудить их прочитать книгу, чтобы составить собственное мнение.
Литрес определил самые популярные книги с недавними и предстоящими экранизациями. Аналитики сервиса составили рейтинг на основе совокупной выручки от продаж электронных и аудиокниг во всех моделях монетизации в 2026 году. Лидером стала «Война и мир» Льва Толстого, новая экранизация которой запланирована на 2027 год. Второе место занял «Рассвет жатвы» Сьюзен Коллинз, фильм по которому выйдет в ноябре 2026-го. Тройку замкнула «Дюна» Фрэнка Герберта: вторая часть киноадаптации вышла в 2024 году, а премьера третьего фильма запланирована на декабрь 2026-го. На четвёртом месте — «Ведьмак» Анджея Сапковского. Новый сезон сериала по мотивам книжного цикла ожидается в 2027 году. Замыкает пятёрку «Трудно быть богом» братьев Стругацких, новая экранизация повести вышла в 2026-м.
Книжные обзоры в социальных сетях смотрят, читают или слушают 56% участников исследования. Чаще всего желание прочитать книгу вызывает краткое описание сюжета — его отметили 52% тех, кто знакомится с обзорами. Следом идут визуальный образ книги, а также цитаты и фрагменты текста. В тройку самых популярных форматов обзоров входят короткие видео: 54% опрошенных отмечают, что такой ролик может подтолкнуть к чтению большой и сложной книги.
В начале осени в VK Клипах набрал популярность тренд #прокниги. Ролики с этим хештегом набрали более 200 млн просмотров. Пользователи показывают домашние библиотеки и советуют любимые произведения. В топе рекомендаций — «Сумерки» Стефани Майер и «Герой нашего времени» Михаила Лермонтова.
