«Русская Медиагруппа» (РМГ) объявила о полномасштабном выводе на рынок рекламного сервиса «Охватный цифровой», который позволяет запускать рекламные кампании на цифровых станциях холдинга в несколько кликов. Об этом управляющий директор компании Дмитрий Медников рассказал на деловой сессии в рамках Регаты Radio Monte Carlo.
С сентября 2026 года сервис переходит в полноценный рабочий режим и становится доступен всем рекламодателям, сотрудничающим с РМГ.
«Мы объединили все существующие цифровые станции в единый рекламный инвентарь и теперь можем получать исчерпывающую статистику о том, где, как и когда человек слушает размещённую рекламу, — пояснил Дмитрий Медников. — Медиа в целом очень зависимы от технологических процессов: они должны использовать современные инструменты, но при этом беречь свою аудиторию, не навязывая ей ощущение, что за продуктом стоит только машина, а не живой человек».
«Охватный цифровой» создан на базе диджитал-экосистемы холдинга, объединяющей более 150 цифровых станций. Сервис позволяет партнёрам настраивать рекламную кампанию через личный кабинет, задавая параметры охвата, времени выхода и бюджета, а также отслеживать статистику и эффективность. Встроенная ИИ-аналитика даёт возможность оценить результаты и получить рекомендации по корректировке стратегии.
Регата Radio Monte Carlo входит в спортивные игры Восточного экономического форума, организованные спортивной платформой Фонда «Росконгресс», и предваряет деловую программу ВЭФ. В этом году темой дискуссии, объединившей представителей разных отраслей, стал мир нейротехнологий, сверхскоростей и глобальной конкуренции. Участники обсудили, как бизнесу найти баланс между цифровизацией и человечностью.
Директор департамента аналитики, моделирования и монетизации данных ПАО «Банк ПСБ» (генеральный партнёр Регаты) Валентин Белоусов отметил: «Побеждает тот, кто быстрее формирует цифровой профиль, предсказывает желания и оказывается в нужное время в нужном месте с нужными данными. При этом необходимо создать ценность, которая не вступит в противоречие с ценой, — сделать так, чтобы клиенты выбирали сервис, а не низкую стоимость. Здесь на помощь приходят современные технологии: диджитал позволяет достигать необходимых для развития бизнеса параметров и оптимального баланса между стоимостью и маржой».
Генеральный директор METRO Россия Йоханнес Толай подчеркнул, что важны не только технологии сами по себе, но и то, как они служат человеку: «Любые технологии, включая искусственный интеллект, — это лишь инструмент, усиливающий потенциал человека, а не заменяющий его. В эпоху турбулентности и высокой скорости клиенты и партнёры ищут не просто алгоритмы, а доверие, глубинное понимание контекста и живой диалог. Чем больше цифр вокруг, тем выше ценность человека, его способности к критическому мышлению и построению долгосрочных отношений».
Нейросети находят применение и в отраслях, где клиент платит не за скорость, а за внимание. Директор по маркетингу SimplePrivé Егор Сафрыгин отметил, что в премиальном сегменте особенно важно понимать образ жизни клиента: ИИ помогает выстраивать гиперперсонализацию и вести аналитику, однако с покупателем всегда общается менеджер, а нейросеть остаётся помощником, справляющимся там, где не требуется эмпатия.
Директор департамента по развитию технологий, сервиса такси и перевозок в РВБ (объединённая компания Wildberries & Russ) Анатолий Сморгонский подчеркнул: «Мы обсуждаем, могут ли примириться кремний и углерод — алгоритмы и люди. Но новое поколение ставит перед технологиями другую задачу: использовать искусственный интеллект не только для скорости и эффективности, но и для того, чтобы помогать человеку становиться лучше. Сегодня технологии должны обслуживать не только процессы, но и осознанность, ценности и развитие человека».
Ещё одной острой темой стала безопасность. Генеральный директор VisionLabs Дмитрий Марков напомнил, что применение ИИ накладывает повышенную ответственность и требует инвестиций в защиту от дипфейков.
Модератором дискуссии выступила директор по развитию бизнеса «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович.
