65% россиян считают себя счастливыми. Однако половина из них одновременно тревожится за будущее. Таков парадокс, который зафиксировал холдинг ON Медиа в одном из самых масштабных за последние годы исследований культурного кода нации.
В опросе, охватившем 3000 респондентов в возрасте от 16 до 60 лет из городов с населением свыше 100 тысяч человек по всей России (январь — март 2026 года), проявился удивительный портрет современного россиянина: прагматичного, но ищущего смыслы; опирающегося на близких, но всё чаще полагающегося на себя; активно осваивающего нейросети, но опасающегося их влияния на карьеру.
Финансовая стабильность выходит на первый план
Деньги для большинства наших сограждан — это прежде всего стабильность и ощущение безопасности. На втором месте — средство к существованию, на третьем — независимость. При выборе товаров и услуг респонденты руководствуются рациональным подходом: соотношение цены и качества, сравнение предложений, покупка только необходимого.
При этом почти половина (45%) россиян практически не делают сбережений — средства полностью уходят на текущие нужды. А 55% стараются избегать кредитов.
Интересно, что мужчины и женщины по-разному воспринимают работу. Для сильного пола работа — это прежде всего финансовая стабильность и независимость. Женщины же видят в работе более сложный конструкт: карьера должна сочетаться с балансом, гибкостью и ощущением успешности.
Здоровье перестало восприниматься как данность. Сегодня это инвестиция в качество жизни: 59% россиян регулярно занимаются физической активностью, следят за режимом сна и отказываются от вредных привычек.
Семья, деньги и здоровье — новый треугольник устойчивости
Главные жизненные опоры россиян за последние десять лет претерпели серьёзные изменения. Сегодня семью назвали своей опорой 76% опрошенных, финансовую стабильность — 55%, здоровье — 51%.
Что же исчезло из топа? Десять лет назад третье место занимал вариант «я сам(-а)». Он выбыл. Ушли также отношения и сообщества единомышленников. Человек больше не чувствует себя единственной точкой опоры — он ищет поддержку в семье, материальной устойчивости и собственном теле.
Зато в долгосрочной перспективе (10 лет) респонденты ожидают укрепления финансовой стабильности, возвращения личной ответственности, а также роста значимости духовности и вклада в общее дело.
«Счастливые тревожники» — новая психологическая норма
65% россиян называют себя счастливыми. Но половина из этих счастливых людей одновременно испытывают тревогу за будущее. По мнению авторов исследования, это не патология, а новое психологическое состояние нации: люди научились жить в условиях неопределённости, не отказываясь от ощущения счастья.
Структура страхов, однако, различается по поколениям. Молодёжь (16–24 года) чаще опасается упустить возможности и потерять востребованность на рынке труда из-за наступления искусственного интеллекта. Люди старше 45 тревожатся за детей и геополитику.
Общие болевые точки для всех возрастов: здоровье, семья, геополитическая нестабильность и деньги.
Мужчины становятся мягче, женщины — сильнее
Представления о мужественности в России стремительно меняются. Физическая сила, агрессия и скрытность эмоций уходят на второй план. Сегодня в числе наиболее значимых качеств мужчины называются ответственность, надёжность и эмоциональная зрелость. Мужчина будущего, по мнению россиян, умеет меняться и проявлять эмпатию.
Женственность также перестала быть синонимом слабости и зависимости. Сегодня это мудрость и забота, а завтра — самостоятельность, стойкость и финансовая ответственность.
Парадокс: при такой трансформации образцов для подражания в публичном пространстве почти четверть россиян (24% мужчин и 23% женщин) не могут назвать ни одного примера мужественности или женственности. Культурный вакуум налицо.
Цифровой образ жизни — укрепившаяся норма
Интернет стал воздухом: 96% россиян выходят в сеть несколько раз в день. Развлекательными сервисами несколько раз в неделю пользуются 82%. За последние 10 лет 65% респондентов стали использовать цифровые сервисы чаще, а 56% ожидают дальнейшего роста.
Видео несколько раз в неделю и чаще смотрят 93% опрошенных, музыку ежедневно слушают 63%.
При этом пользователи остаются избирательными: 35% готовы попробовать новый продукт только после того, как он станет популярным среди людей, мнению которых они доверяют. Сарафанное радио в цифровую эпоху не умерло — оно просто перешло в доверенные круги.
Искусственный интеллект уже в повседневности
70% россиян используют нейросети — для развлечения, работы и в быту. Молодёжь применяет ИИ для учёбы и профессионального роста, поколение 35+ — в работе и повседневной жизни. 30% не пользуются ИИ вовсе, и доля таких россиян увеличивается с возрастом.
Любопытный парадокс: молодёжь 16–24 лет активнее других осваивает нейросети и чат-ботов, но одновременно чаще испытывает тревогу из-за возможного влияния ИИ на рынок труда и собственные карьерные перспективы. Те, кто глубже всего погружён в технологию, лучше видят и её угрозы.
Нейросети всё чаще используются и для обучения. Среди популярных образовательных запросов к ИИ — повышение квалификации по основной профессии, финансовая грамотность и… освоение самих инструментов ИИ. Замкнутый круг познания.
* * *
Россияне оказались в состоянии «счастливой тревожности» — они научились радоваться жизни, не закрывая глаза на риски. Они ценят стабильность, но ждут возвращения личной ответственности. Они активно осваивают ИИ и боятся его одновременно. Мужчины становятся эмоционально зрелыми, женщины — финансово независимыми. А четверть страны не видит вокруг себя внятных образцов для подражания. Культурный код переписывается прямо сейчас.
«Исследование показало интересный парадокс. Сегодня россияне становятся более прагматичными: главными жизненными опорами они называют семью, финансовую стабильность и здоровье. Однако в представлениях о будущем вновь возрастает значение личной ответственности, духовности и вклада в общее дело. Запрос на устойчивость сегодня и поиск смыслов завтра, на наш взгляд, будет во многом определять общественную и культурную повестку в ближайшие годы», — комментирует генеральный директор ON Медиа Софья Митрофанова.
