В Екатеринбурге завершился Международный фестиваль молодежи. Центральной торгово-выставочной площадкой события стал Международный маркет дизайна и мерча «Арт.Молодость» — один из форматов Фестиваля молодого искусства «Таврида.АРТ», который арт-кластер провел в рамках программы МФМ-2026. Участники увидели продукцию из 39 регионов России и 25 стран мира. Всего на маркете было представлено около 20 000 товаров.
Международный маркет дизайна и мерча «Арт.Молодость» объединил более 130 брендов из 39 регионов России. В корнерах была представлена авторская продукция дизайнеров и локальных брендов, фирменный мерч ведущих культурных учреждений России, региональные сувениры и изделия народных промыслов. Более 1700 уникальных наименований изделий сочетали современный дизайн с традиционными мотивами.
Самыми популярными позициями стали плюшевые игрушки «Чебурашка», платки с авторскими принтами и олимпийки с березами из коллекции «Русская душа» от бренда «Арт.Молодость». Интерес гостей также вызвали кокошники и вещи с отсылками к традиционному русскому головному убору, например броши и серьги.
Среди экспонентов — бренд «Арт.Молодость», участники проекта «Создано молодыми» от Росмолодежь.Предпринимай, участники проекта «Творцы атомных городов» от АНО «Энергия развития», проекты госкорпорации «Росатом». Свою сувенирную продукцию привезли ведущие музеи, театры и музыкальные организации. Гости могли приобрести футболки, худи, шоперы, постеры, декор для дома, блокноты, игры, пазлы, картины по номерам, наборы для творчества и другие сувениры из Русского музея, Музея Победы, Государственного центрального театрального музея имени А. А. Бахрушина, Музея-заповедника «Кижи», Госфильмофонда России, Музея современной истории России, Соловецкого государственного историко-архитектурного и природного музея-заповедника, Государственного музейно-выставочного центра РОСФОТО, Музея истории российской литературы имени В. И. Даля, Тульского государственного музея оружия, Свердловского государственного академического театра музыкальной комедии, Государственного музея — культурного центра «Интеграция» имени Н. А. Островского.
В зоне современного дизайна и ремесел гости познакомились с самобытной продукцией молодых дизайнеров, ремесленников, художников и других авторов, в том числе резидентов арт-кластера «Таврида». В корнере «Региональная идентичность» была выставлена продукция локальных брендов, региональный мерч и сувениры из Рязанской, Челябинской, Оренбургской и Томской областей, ХМАО-Югры, ЯНАО и других регионов. Отдельное место отведено крымским брендам косметики, одежды и аксессуаров: свою продукцию представили курорт «Мрия», творческая мастерская «Лавандовое поле», творческая мастерская «НаПроСвет», Kefirmaykifer, ISAKANO manufacture, «Люди моря», «Крымская роза», торговый дом «Сакские грязи», Крымский туристский центр.
Наряду с локальными производителями в корнерах представили продукцию крупные бренды, включая «Союзмультфильм», «Соворотка», St. Friday Socks, svechichnaya, Artograph, Cha U Kao, Oasis, Cher-Neva, Zeytz, ARNY PRAHT, чайный дом «Сугревъ» и другие. Брендированные стенды организовали VK Store и «Сделано в Москве».
На территории маркета прошла выставка платков-картин «Русские в моде» дизайнера Нины Ручкиной, объединившая 55 регионов России и представившая 69 полотен, в дизайне которых отражены художественные промыслы и ремесла, красота природы, шедевры искусства и государственные символы регионов.
Особой площадкой маркета стал восточный базар, где участники фестиваля продавали и обменивали авторские товары и сувениры. Было организовано 30 точек продаж с продукцией из более чем 25 стран. Здесь можно было приобрести сладкие и острые угощения из Мексики, дизайнерские сумки в виде попугаев из Пакистана, ароматические палочки и украшения из дерева пало санто из Перу, традиционные сувениры из Ливана, Ирана и Ирака, национальную одежду из Вьетнама, Мали, Катара, Камеруна, Венесуэлы, Анголы, Индии и других стран. Кроме того, гости могли сделать роспись мехенди у мастериц из Индии и Пакистана, попробовать свежесваренный кофе из Эфиопии и первыми увидеть коллекцию алжирского дизайнера, посвященную российской культуре.
Еще одной интересной точкой международного маркета стал Музей мерча. Выставочное пространство представило историю и культуру России через корпоративный, событийный и отраслевой мерч знаковых проектов и крупных организаций. Экспозиция объединила более 50 организаций и свыше 250 экспонатов. Например, телеканал RT выставил традиционные подарки — игрушки «Хозяин тайги» и «Медведь», тапочки, оставляющие при ходьбе отпечаток «Русский след», и свитер «Порвем за Россию». Российские студенческие отряды показали коллекцию шевронов и нашивок РСО с 1959 года до наших дней. Национальный драматический театр России (Александринский театр) передал в музей комплект сувенирных стульчиков и кресел — реплик мебели из спектакля «Маскарад» 1917 года (режиссер В. Э. Мейерхольд, художник А. Я. Головин), выпущенный к 100-летию спектакля в 2017 году.
На интерактивной кастом-станции, организованной при поддержке креативной экосистемы Quokka и ее проекта «Мерчеварня», за дни работы маркета было создано более 8000 вещей с персональным дизайном: футболки, докеры, шоперы, обложки для паспорта, значки, обвесы, ремувки. Также здесь можно было сделать персональный дизайн футболок с помощью фирменных термопринтов от госкорпорации «Росатом».
В рамках Международного маркета прошла Мерч.Конференция — событие для профессионалов в сфере создания и реализации брендированной продукции. В программе выступили более 30 экспертов, в том числе иностранные участники фестиваля. Лекции и открытые дискуссии были посвящены актуальным трендам и ключевым вопросам индустрии брендированной продукции. Так, вместе с директором креативной экосистемы Quokka Дарьей Мардановой участники размышляли о применении ИИ и других технологий в мерче, руководитель мерч-направления «Дзен» Моника Гонсалес-Яворская рассказала о кейсе «Новогодний мерч Дзена: полезный подарок вместо сувенира», а ведущий менеджер по развитию бренда работодателя курорта «Мрия» Екатерина Бабкина поделилась опытом разработки велком-паков для новых сотрудников курорта «Мрия» (пятизвездочный курорт «Мрия» выступил партнером культурной программы МФМ-2026).
Важной частью деловой программы стала церемония вручения Мерч.Премии — профессионального конкурса лучших решений в области дизайна и создания мерча. В этом году она собрала более 300 заявок от иллюстраторов, дизайнеров и дизайн-команд, а также организаций, музеев, студий, брендов и фондов. В рамках торжественной церемонии в каждой из 10 номинаций был определен один победитель, а в специальной номинации «Лучший международный проект» жюри наградило сразу двух авторов.
Для международного сообщества дизайнеров и авторов Международный маркет дизайна и мерча «Арт.Молодость» стал важной профессиональной площадкой: он объединил разные культурные подходы, показал разнообразие творческих решений и укрепил связи между молодыми специалистами из разных стран.
Маркет организован «Таврида.АРТ» совместно с «Международным молодежным информационным агентством» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
