Рост базы платных пользователей, а также выручки онлайн-кинотеатра от подписки в значительной степени обеспечил запуск партнерской подписки START с отборным контентом в других онлайн-кинотеатрах. По оценке START, дистрибуция партнерской подписки на других площадках может привлечь на рынок до 40 млрд рублей выручки дополнительно по итогам 2027 года.
Запуск партнерской подписки START на других стримингах старовал в начале 2025 года, одновременно с отказом онлайн-кинотеатра от лицензирования сериалов собственного производства. Сейчас партнерская подписка доступна во всех российских онлайн-кинотеатрах — Кинопоиске, Иви, Okko, Wink, Premier и KION. Совокупное количество платных подписчиков START за прошедший год выросло в 2,7 раза, достигнув 9 млн, включая подписчиков самого онлайн-кинотеатра и от партнерской подписки.
Выручка онлайн-кинотеатра START от подписки по итогам 2025 года составила 11,5 млрд рублей. Рост составил 68%.
Подписка START на сторонних площадках реализована по принципу «кинотеатр в кинотеатре» – через технологическую интеграцию с партнерами. На стороне START остаются отбор, программирование, маркетинг контента, а также технологическая интеграция, а на стороне партнеров-онлайн-кинотеатров взаимодействие с пользователем и допродажа ему подписки с отборным контентом.
Партнерская подписка START включает большинство фильмов и сериалов START, базовую библиотеку онлайн-кинотеатра и хиты других платформ.
Илья Алексеев генеральный директор онлайн-кинотеатра START:
«Создание партнерской подписки с отборным контентом стало ответом на новый этап развития рынка. Сегодня большинство игроков все более избирательно подходят к закупкам и производству originals, оптимизируя инвестиции на фоне замедления темпов роста индустрии. В этих условиях рынку требуются новые драйверы выручки и более гибкие модели монетизации. Поэтому вместо продажи отдельных тайтлов мы сделали ставку на развитие партнерской подписки — технологическую интеграцию нашего контента в другие платформы. Уже спустя год мы видим, что это решение позволило компенсировать доходы от лицензирования и привлечь новых платящих подписчиков START. Более того, такая модель помогает партнёрам усиливать ценность их предложения и положительно влияет на показатели ARPU и lifetime, формируя дополнительную выручку для всего рынка онлайн-кинотеатров».
При этом START сохраняет за собой статус стартовой площадки для самых ожидаемых и громких премьер – платформа продолжит привлекать подписчиков за счет премьерного окна и событийного маркетинга оригинальных сериалов, а далее открывать контент для подписчиков START в других онлайн-кинотеатрах.
