Современное звучание вековых традиций: проект «Душа России» вновь развернётся на полях Петербургского международного экономического форума в 2026 году.
Знаковый павильон, уже зарекомендовавший себя как одна из самых ярких гуманитарных площадок ПМЭФ, представит экспозицию социокреативной платформы «Инносоциум» (Фонд Росконгресс). Масштабная инициатива реализуется совместно с ПАО «Банк ПСБ» и при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Пространство «Души России» задумано не как музейный зал, а как живая, дышащая среда. Здесь на стыке культуры, креативных индустрий, дизайна и социальных проектов рождается новый взгляд на художественное наследие страны. Архитекторы Владимир и Александр Плоткины создали визуальный образ, основанный на лаконичном триединстве дерева, металла и света. Никакой нарочитой стилизации «под старину» — только подчёркнуто современное прочтение российского культурного кода. Локальная идентичность, народные промыслы и региональные традиции предстают здесь как фундамент для создания новых брендов, художественных практик и креативных проектов мирового уровня.
Не архив, а актив
Значимость проекта подчеркнул советник Президента России, ответственный секретарь Организационного комитета ПМЭФ Антон Кобяков:
«Культурное наследие — важная часть креативной экономики и один из факторов формирования узнаваемого образа страны. Проект «Душа России» позволяет рассказать о культурном многообразии нашей страны современным языком — через дизайн, искусство, гастрономию, региональные бренды и новые творческие форматы. Особенно важно, что эта инициатива развивается на площадке ПМЭФ, где культура становится частью глобальной экономической и гуманитарной повестки».
Экспозиция объединит более 50 проектов со всей России. Среди участников — признанные флагманы отечественных промыслов и молодые дерзкие бренды: Императорский фарфоровый завод, легендарная Федоскинская фабрика миниатюрной живописи, уральский проект «Антихрупкость» (переосмысляющий сысертский фарфор), бренд «Крестецкая строчка», а также художники и дизайнеры, работающие на стыке актуального искусства и предметного дизайна. В павильоне можно будет увидеть коллекционный фарфор, текстиль, арт-объекты, ювелирные изделия и инклюзивные проекты.
От арт-кафе до региональных стендов
Особый акцент сделан на погружении в атмосферу. Отдельной точкой притяжения станет арт-кафе: здесь гостям форума предложат чай и кофе в авторской посуде бренда «Антихрупкость». Каждая чашка, вдохновлённая эстетикой русской деревни и выполненная из сысертского фарфора, — это самостоятельное высказывание о связи времён.
«Душа России» выйдет и за пределы павильона. Часть гастрономических точек на площадке ПМЭФ будет работать под эгидой проекта — продолжение традиции, заложенной в прошлом году. Через локальные продукты, аутентичные региональные рецепты и современные ресторанные форматы гастрономия предстанет как неотъемлемая часть культурного ландшафта страны.
Более того, свыше 30 выставочных стендов российских регионов в рамках SPIEF Investment & Business Expo вновь объединит единая визуальная и смысловая концепция «Души России». При этом каждый региональный павильон сохранит уникальность, став витриной достижений, культурного кода и местных традиций.
Лекции, дискуссии и социальные проекты
Заместитель директора Фонда Росконгресс, председатель Совета Фонда Инносоциум Елена Маринина подчеркнула:
«Для нас «Душа России» – это возможность говорить о стране современным визуальным и культурным языком. Мы показываем Россию через талантливых людей, местные истории, дизайн, искусство, гастрономию и социальные проекты, которые рождаются в регионах. Важно, что традиции здесь становятся не архивом прошлого, а источником новых идей, образов и возможностей для развития креативной экономики».
В рамках проекта запланирована насыщенная лекционная и дискуссионная программа. На стенде «Души России» выступят эксперты в области культурной идентичности, благотворительности, корпоративной социальной ответственности, развития некоммерческих организаций, инклюзивных практик, музыкальной индустрии, высокой моды и экспорта российских креативных брендов. Там же состоится торжественная церемония награждения победителей VIII сезона Всероссийского конкурса социальных проектов «Инносоциум».
Павильон «Душа России» на ПМЭФ-2026 станет не просто выставочной площадкой, а убедительной манифестацией того, как культурное наследие превращается в стратегический ресурс — экономический, имиджевый и человеческий.
