В преддверии Международного дня электронной книги, который ежегодно отмечается 18 сентября, литературная платформа «Литнет» представила результаты масштабного исследования читательских предпочтений. Эксперты проанализировали поведение аудитории и опросили 2765 пользователей, выделив 15 ключевых читательских архетипов. Для каждого из них были составлены аватары, отражающие специфику выбора литературы, интенсивность чтения и наиболее комфортное время для погружения в книги.
В число самых популярных аватаров вошли «Тихий наблюдатель», «Читатель-вихрь», «Фанат», «Ночной читатель», «Коллекционер», «Однолюб», «Искатель», «Комментатор», «Исследователь», «Медитативный читатель», «Меценат», «Читатели выходного дня», «Амбивалентные читатели», «Амбициозные» и «Всеядные».
Самым распространённым типом оказался «Тихий наблюдатель» — его выбрали 44% респондентов. Такие пользователи регулярно читают книги, но редко ставят оценки, пишут комментарии или взаимодействуют с авторами. Чаще всего это люди зрелого возраста: 36–45 лет (33%), 46–55 лет (31%), 56 лет и старше (19%).
На втором месте — «Читатель-вихрь» (34%). Эта аудитория читает книги сериями и не может остановиться на одной истории. В возрастной структуре преобладают 36–45 лет (36%), 46–55 лет (31%) и 26–35 лет (15%).
Замыкает тройку лидеров «Читатель-фанат» (25%). Они щедро ставят лайки понравившимся произведениям и активно поддерживают авторов. Основу аудитории составляют читатели 36–45 лет (34%), 46–55 лет (32%) и 26–35 лет (15%).
Практически столько же набрали «Ночные читатели» (24%), для которых книга становится главным спутником после захода солнца, и «Коллекционеры» (24%), пополняющие электронные библиотеки быстрее, чем успевают прочитать накопленное. Среди «Коллекционеров» лидируют люди 46–55 лет (34%), далее следуют группы 36–45 лет (31%) и 56+ лет (22%). «Ночные читатели» — преимущественно аудитория 36–45 лет (37%), затем 46–55 лет (26%) и 26–35 лет (19%). Доля молодёжи до 35 лет в этой группе (23%) выше, чем у любого другого архетипа, за исключением «Читателей-вихрей».
Ещё 20% опрошенных назвали себя «Однолюбами» — читателями, которые нашли любимый жанр и не стремятся экспериментировать с новыми направлениями. «Искатели», умеющие находить бесплатные истории, набрали 10%. «Комментаторы», оставляющие отзывы, и «Исследователи», ищущие книжные новинки и восходящих звёзд литературы, составили по 9%. Реже встречаются «Медитативные читатели» (8%), предпочитающие неспешное чтение одной книги, «Меценаты», поддерживающие авторов наградами, и «Читатели выходного дня», устраивающие книжные марафоны по субботам и воскресеньям. Отдельно выделены «Амбивалентные читатели», которые предпочитают книгу другому досугу, но часто теряют запал, «Амбициозные», читающие от случая к случаю, но желающие изменить ситуацию, и «Всеядные», не ограничивающие себя жанровыми рамками. Менее 2% респондентов предложили другие определения своих читательских привычек.
Ключевые данные исследования показывают, что фэнтези является наиболее популярным жанром в первых пяти архетипах. «Фанаты» читают чаще всех: 92% берут книгу в руки каждый день, а 90% дочитывают её до конца. «Наблюдатели» реже всех читают ежедневно (86%) и чаще всех бросают книги (18%). «Ночные читатели» чаще остальных выбирают бумажные книги (41%). «Читатели-вихри» самые быстрые: 40% прочитывают более 10 книг ежемесячно, а 93% читают исключительно на телефоне. Среди «Ночных читателей» доля аудитории до 35 лет выше, чем у других аватаров (27%). Чаще всего запасаются книгами более взрослые пользователи: к «Коллекционерам» относят себя читатели 46–55 лет (34%). Молодая аудитория 36–45 лет может позволить себе читать по ночам (37%), проглатывать книги сериями (36%) и не скупиться на лайки (32%).
Абсолютным фаворитом среди форматов стали электронные книги на телефоне. В лидерах — «Читатели-вихри» (93%), далее «Фанаты» (91%), «Коллекционеры» и «Ночные читатели» (по 90%), замыкают пятёрку «Наблюдатели» (89%). «Фанаты» демонстрируют наиболее высокий показатель дочитываемости (90%), тогда как «Наблюдатели» (18%) и «Ночные читатели» (17%) чаще других оставляют книги незаконченными. В категории активных читателей, прочитывающих более 10 книг ежемесячно, лидируют «Читатели-вихри» (40%), «Фанаты» и «Коллекционеры» (по 33%). «Наблюдатели» показывают более умеренный темп: 19% из них прочитывают 2–3 книги каждый месяц.
Большинство респондентов предпочитают читать вечером или не имеют строгих предпочтений. Книга с утра наименее востребована у большинства архетипов, кроме «Фанатов» (27%) и «Читателей-вихрей» (25%). «Коллекционеры» отдают предпочтение фэнтези (93%) и детективам (38%), их привлекают многотомные саги с динамичным развитием сюжета. «Читатели-вихри» выбирают фантастику (50%), приключения (44%) и юмористическую литературу (39%). «Ночные читатели» предпочитают эмоциональные романтические истории (67%), а также фантастику о тайнах тёмного космоса (48%).
Редактор литературных платформ «Литнет» и «ЛитГород» Анастасия Тугова отметила, что возраст читателя напрямую связан с его поведением на платформе. «Коллекционеры» старше, они накапливают книги как ценность, но не всегда успевают их прочитать. «Читатели-вихри» и «Ночные читатели» более молодые и динамичные: они читают запоем, часто на телефоне и допоздна. Фэнтези объединяет многих и является абсолютным лидером вне зависимости от архетипа. При этом именно «Фанаты», активнее всех взаимодействующие с контентом, показывают самую высокую дочитываемость — 90%, что свидетельствует о прямой связи вовлечённости и лояльности к книге.
