В преддверии Всероссийского дня чтения, который отмечается 9 октября, литературные платформы «Литнет» и «ЛитГород» провели опрос среди пользователей. Они выяснили, как активные читатели относятся к книжным клубам, в каких форматах готовы участвовать и что побуждает их обсуждать прочитанное. В исследовании приняли участие более 3500 респондентов со всей России.
Интерес к книжным клубам растет: 80% опрошенных отметили, что за последние 2–3 года их число увеличилось.
Главной ценностью книжных клубов 88% читателей назвали возможность открыть неизвестных авторов и новые жанры. Для 74% участников важно общение с единомышленниками, а 60% считают клубы поводом для регулярных встреч. Кроме того, 68% опрошенных отмечают, что клуб мотивирует читать регулярно. При этом 24% хотели бы участвовать, но пока не имели такой возможности.
Топ-3 причины участия в книжном клубе: обсуждение прочитанного с другими читателями (49%), общение с авторами (43%) и поиск друзей-единомышленников (41%).
Самые востребованные форматы: 40% предпочитают онлайн-клубы, 37% — гибридный вариант. Оптимальной периодичностью 39% опрошенных считают встречи раз в месяц.
Среди жанров, популярных у любителей книжных клубов, лидирует любовный роман (81%), затем идут фэнтези (62%), приключенческий роман (31%), молодежная проза (24%) и детектив (19%).
Что касается обсуждения прочитанного, 51% читателей предпочитают оставлять впечатления при себе. Еще 43% готовы обсуждать только книги, которые произвели сильное впечатление, и лишь 4% делятся мнением о каждой прочитанной книге. Основным барьером остается отсутствие подходящего окружения: каждый четвертый респондент, давший развернутый комментарий, признался, что ему не с кем обсудить прочитанное. В этом контексте книжные клубы становятся решением, позволяющим перевести чтение из одиночного досуга в живой диалог.
Книжный клуб как социальная активность: 88% респондентов используют его для поиска новых авторов и жанров. При этом 74% участников ценят общение с единомышленниками, а 60% подчеркивают важность регулярных встреч. Кроме того, 80% опрошенных рассматривают клуб как способ переключиться с повседневных задач, а 67% — как форму качественного досуга.
Книжные клубы влияют и на читательскую культуру. 68% участников признаются, что встречи помогают им читать регулярно, а 57% стали дочитывать книги до конца. Глубокое понимание прочитанного ценят 65% респондентов, а 61% приходят, чтобы развить навыки дискуссии и аргументации. Для 62% читателей клуб — возможность лучше понять себя и окружающих через обсуждение поступков героев с точки зрения психологии.
Топ-10 причин для вступления в книжный клуб: обсуждение прочитанного с читателями со схожими интересами; возможность общения с современными авторами; новые знакомства; скидки и специальные предложения; рекомендации или список книг для чтения; возможность узнавать о новинках первым; желание лучше понять прочитанное; эксклюзивный контент или ранний доступ к новым произведениям; участие в активностях для членов клуба; желание мотивировать себя читать больше. Однако современный книжный клуб — это уже не только способ читать больше и лучше понимать прочитанное. В первую очередь читателям важны люди и общение: найти единомышленников, познакомиться с новыми людьми и пообщаться с современными авторами. Эти причины опережают получение скидок, специальных предложений и доступ к новинкам. Желание мотивировать себя читать больше оказалось на последнем месте: книжный клуб сегодня становится сообществом по интересам и пространством для общения, а книга — поводом для знакомства и разговора.
Идеальный книжный клуб, по мнению читателей, собирается раз в месяц (39%) в онлайн-формате (40%). Это наиболее удобный вариант для современного любителя книг. Гибридный формат предпочитают 37%, а 19% готовы подстроиться под любой. Личные встречи выбирают лишь 4% участников. Несмотря на популярность онлайн-формата, многие хотели бы встречаться чаще: 31% — еженедельно, 24% — раз в две недели. Среди активностей наибольший интерес вызывают конкурсы и викторины с призами (40%), тематические недели чтения (36%) и голосования за следующую книгу (31%).
Хотя классическая литература остается основой большинства книжных клубов, читатели интересуются и современными авторами. 76% респондентов хотели бы лично пообщаться с писателем, а 68% ценят возможность обсудить прочитанное в кругу единомышленников. В качестве модераторов дискуссий участники хотели бы видеть литературных критиков (17%), знаменитостей (13%) и модераторов (12%).
80% опрошенных отметили увеличение числа книжных клубов за последние 2–3 года. Аудитория делится так: 11% регулярно состоят в книжном клубе, 20% периодически участвуют в одном или нескольких клубах, 24% хотели бы вступить, но пока не нашли подходящий, а 45% не имеют такого опыта и не планируют участвовать. Основные барьеры — отсутствие компании для обсуждения (25%) и нежелание брать на себя регулярные обязательства. Это подтверждается практикой: лишь 5% участников посещают встречи постоянно, тогда как почти половина (49%) делает это крайне редко.
По мнению редактора литературных платформ «Литнет» и «ЛитГород» Анастасии Туговой, читателям нужны книжные клубы, но не в классическом понимании с регулярными встречами и обязательствами, а скорее удобные площадки для знакомства и общения по схожим интересам (любовные романы, фэнтези и другие), прямой контакт с писателями, доступ к эксклюзивным материалам и понятная система бонусов. Увлекательные книги с захватывающим сюжетом и возможность открывать новых авторов и жанры остаются главными драйверами, а аудиокниги и короткие рассказы помогают преодолеть барьер входа для новичков. Именно такой формат — без жесткой привязки к расписанию, но с содержательными активностями — может стать наиболее востребованным.
