Почти половина жителей России хотя бы иногда играют в онлайн-игры, а каждый третий делает это систематически. Такие данные получила компания Buzzoola (входит в МТС AdTech) по итогам свежего опроса.
Мужчины заметно увлечены играми сильнее женщин: 34% представителей сильного пола играют постоянно и ещё 22% — время от времени. Среди женщин регулярных геймеров 18%, и столько же — ситуативных.
Любопытно, что онлайн-игры захватывают не только молодёжь, хотя зумеры действительно впереди всех. В возрастной группе 18–24 лет постоянно играют 38% девушек и 31% юношей. У мужчин старшего возраста показатели тоже солидные: 23% в категории 55+ и 27% в группе 45–54 лет. Среди женщин после 55 лет регулярных игроков 10%.
Что касается модели оплаты, большинство геймеров предпочитают условно-бесплатный доступ (Free-to-play). Треть опрошенных (29%) ради возможности не платить согласны смотреть рекламу. Причём женщины гораздо лояльнее к такой опции: 39% против 25% у мужчин. Покупать внутриигровой инвентарь при необходимости готов каждый четвёртый (27%). А 26% респондентов готовы заплатить за полное отсутствие рекламы — и здесь лидируют мужчины: 30% против 21% у женщин.
При этом почти половина геймеров (42%) либо не обращают внимания на внутриигровую рекламу, либо она их раздражает. Однако 15% терпят её при условии, что она редкая и ненавязчивая, а 13% относятся положительно, если за просмотр дают бонусы.
Генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов прокомментировал результаты: «Игры перестали быть нишевым увлечением. Перед нами взрослая, платежеспособная и при этом очень требовательная аудитория, которая готова воспринимать рекламу, если она будет полезной, точечной и дозированной. Почти треть респондентов уже выбрали просмотр рекламы вместо оплаты — и их доля будет расти».
