Искусственный интеллект в медиа должен превратиться из набора разрозненных инструментов в единую систему производства контента. Об этом заявил управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников на сессии «Искусственный интеллект в креативных индустриях: национальные стратегии развития и границы применения» в рамках XXIX Петербургского международного экономического форума.
По словам топ-менеджера, рынок уже прошёл этап знакомства с нейросетями. Сегодня ключевой вызов — интеграция ИИ в существующие бизнес-процессы и создание управляемых, этичных и коммерчески эффективных моделей его применения.
В «Русской Медиагруппе» таким решением стала концепция «фабрики контента» — системы, объединяющей аналитику, технологии ИИ и совместную работу редакционных, производственных и коммерческих команд. В рамках этой модели данные об аудитории поступают непосредственно в производственный контур, а все участники процесса работают в едином цифровом пространстве.
Дмитрий Медников выделил два уровня внедрения ИИ в медиабизнесе. При интеграции технологий в уже существующие процессы производительность отдельных операций может вырасти в 6–10 раз — это касается производства контента, управления правами, работы с документами. Однако если бизнес изначально создаётся вокруг искусственного интеллекта и в тесном взаимодействии с ним, рост производительности достигает 40 раз. «Это требует принципиально другого выстраивания процессов, но это, пожалуй, самое перспективное направление», — подчеркнул он.
Отдельным элементом модели становятся эмоциональные большие данные — сопоставление музыкальных предпочтений аудитории, особенностей потребления контента и потребительской активности. Такой подход позволяет глубже понимать не только что выбирают пользователи, но и эмоциональный контекст их поведения.
Тему продолжил круглый стол «Интеллект в помощь: новая ИИ-экономика», посвящённый переходу от пилотных проектов к масштабному использованию ИИ в бизнесе. Дмитрий Медников отметил, что ключевой этап сегодня — не эксперименты, а интеграция технологий в устойчивые производственные и коммерческие процессы, где они начинают напрямую влиять на эффективность.
В «Русской Медиагруппе» ИИ уже применяется для анализа текстового контента, музыкальных предпочтений и рекламных материалов. Более половины текстографического контента цифровых площадок холдинга создаётся или перерабатывается с помощью ИИ-инструментов. При этом внедрение технологий сопровождается развитием новых цифровых направлений и расширением команд специалистов, работающих на стыке медиа, данных и искусственного интеллекта.
«Ключевое преимущество «Русской Медиагруппы» — сочетание классического охватного бизнеса с новейшими технологиями и эмоциональными большими данными. Мы не отказываемся от традиционной модели, а надстраиваем над ней интеллектуальную аналитическую систему. Это позволяет кратно увеличивать ценность каждого охвата и усиливать эффективность взаимодействия с аудиторией», — резюмировал Дмитрий Медников.
