Сегодня в гостях молодой, но уже стремительно развивающийся бренд WASHRITE, вернее его основатели Марина и Владимир Абрамовы. О том, как начать собственное дело, о проектах и планах на будущее в эксклюзивном интервью.
— Вы согласны, что лето — самый спортивный сезон, или можете поспорить с этим, так как в другие времена года тоже проходит много спортивных мероприятий?
— Мы бы поспорили. Летом спорт действительно выходит на улицы: забеги, марафоны, велозаезды, соревнования на открытом воздухе — кажется, что спорт буквально везде. И мы это очень любим.
Но для нас спорт вообще не имеет сезона. Зимой мы на льду и лыжных трассах, весной начинается большой беговой сезон, летом к нему добавляется огромное количество outdoor-мероприятий, а осенью спортивный календарь продолжается практически без пауз.
Наверное, в этом и есть философия WASHRITE: спорт — это не история про «привести себя в форму к лету». Это стиль жизни. Если тебе действительно нравится движение, тебе совершенно неважно, что показывает календарь.
У спорта нет сезона. Есть только желание двигаться и получать чистую энергию.
— Какие спортивные акции вы посетили этим летом? Расскажете о самых ярких проектах?
— Это лето у WASHRITE получилось очень насыщенным. Мы поддерживали разные спортивные мероприятия, и одними из самых ярких точно стали московские велозаезды.
Когда видишь такое количество людей, которые собираются вместе ради спорта, движения и эмоций, понимаешь, насколько сильно меняется отношение к активному образу жизни. Спорт сегодня — это уже не только про результат и достижения. Это про людей, атмосферу, новые знакомства и удовольствие от всего происходящего.
И нам очень нравится быть частью этой истории. Для WASHRITE поддержка спорта — это не просто логотип бренда на очередном мероприятии. Мы хотим, чтобы таких событий становилось больше, чтобы всё больше людей находили свой спорт и получали от него удовольствие.
Наверное, именно в такие моменты наш слоган «Спорт. Чистая энергия» ощущается особенно точно.
— Почему вами была выбрана тематика именно спорта, а не просто базовая продукция?
— Спорт мы не выбирали как модную тематику или удачную нишу для продвижения. Он изначально был частью нашей жизни, поэтому совершенно естественно стал частью WASHRITE.
Нам не хотелось создавать просто ещё один хороший гель для душа. Таких продуктов на рынке огромное количество. Хотелось сделать продукт с характером — для людей, которые много двигаются, ставят перед собой цели, любят побеждать и получать от жизни максимум эмоций.
Отсюда появились и названия наших ароматов — RUN, PLAY, SWIM, FIGHT, а теперь и DRIVE. У каждого свой характер и своё настроение, но всех объединяет энергия движения.
А дальше эта идея стала гораздо больше самого продукта. Мы начали поддерживать спортивные мероприятия, спортсменов, детский спорт и поняли, что именно здесь WASHRITE находится на своём месте.
Поэтому для нас спорт — не рекламная концепция. Это то, вокруг чего постепенно формируется целая философия бренда: спорт, движение и чистая энергия.
— Ваши новинки — лосьоны для тела. Как пришла идея их создания и почему?
— Идея лосьонов появилась очень естественно. Когда мы запустили женскую коллекцию «Драгоценные Камни», мы увидели, насколько сильно женщины реагируют именно на ароматы. Нам постоянно говорили: «Хочется, чтобы этот аромат оставался на коже ещё дольше».
И мы подумали: а почему бы действительно не продолжить его?
Так появились парфюмированные лосьоны RUBY, SAPPHIRE, EMERALD и CITRINE с теми же ароматами, что и наши гели. После душа наносишь лосьон, кожа становится мягкой и шелковистой, а любимая композиция раскрывается ещё ярче и остаётся с тобой дольше.
Для нас это логичное развитие коллекции. Мы хотим, чтобы «Драгоценные Камни» постепенно превращались в полноценный уход за телом, где аромат становится такой же важной частью образа женщины, как парфюм, украшения или одежда.
Наверное, поэтому мы называем эту коллекцию «шедевры парфюмерии для вашей кожи».
— В сети есть информация, что вы производили ещё и шампуни. Планируете вернуть эту линейку? В целом какие планы у бренда?
— Да, шампуни у нас в разработке, и мы не исключаем, что они в дальнейшем появятся в продаже. Но сейчас нам гораздо интереснее не просто выпускать один новый продукт за другим, а постепенно создавать полноценную систему ухода WASHRITE.
Лосьоны стали первым шагом в этом направлении, и дальше идей у нас действительно очень много. Некоторые из них уже находятся в тестовом режиме, но пока не будем раскрывать все карты.
При этом для нас важно сохранить то, за что WASHRITE уже узнают: стиль, характер, качество, сильные парфюмерные композиции, спорт и ощущение энергии. Поэтому каждый новый продукт должен быть не просто красивым дополнением к линейке, а действительно продолжать философию бренда.
Мы хотим, чтобы со временем WASHRITE стал брендом, который сопровождает человека гораздо шире, чем только в душе после тренировки. И думаем, что в ближайшее время мы ещё не раз удивим нашу аудиторию.
— Вас часто можно встретить на музыкальных и светских вечерах. Что для вашего бренда коллаборация с шоу-бизнесом? Какие цели ставите себе?
— Нам нравится соединять разные миры. Спорт, музыка, мода, светская жизнь сегодня очень тесно связаны между собой. Человек может утром тренироваться, весь день работать, а вечером пойти на концерт или премьеру — и для нас это абсолютно естественный ритм современной жизни.
Совсем недавно мы стали частью премии «Мотивация» телеканала MUSIC BOX. И нам особенно понравилась сама идея этого проекта — отметить людей, которые своими достижениями, творчеством и личным примером мотивируют других двигаться вперёд. Это очень созвучно философии WASHRITE.
Поэтому коллаборации с шоу-бизнесом для нас — не попытка уйти от спортивной тематики. Наоборот, это возможность показать бренд шире. Особенно сейчас, когда у нас активно развивается женская коллекция «Драгоценные Камни», где спорт встречается с красотой, стилем и парфюмерией.
Конечно, такие проекты дают нам узнаваемость и знакомят WASHRITE с новой аудиторией. Но для нас важно другое — быть рядом с яркими людьми, которые чего-то добились сами и способны заряжать своей энергией окружающих.
Мы хотим, чтобы WASHRITE ассоциировался именно с такой жизнью — активной, красивой, наполненной событиями, целями и эмоциями.
— Есть ли у вас фавориты среди вашей продукции?
— Фавориты, конечно, есть, хотя сейчас в мужской коллекции разворачивается интересная история. RUN долгое время был безусловным любимчиком нашей аудитории, но совсем недавно у него появился серьёзный конкурент — новый аромат DRIVE.
Мы только запустили DRIVE, а по первым отзывам уже видим, что он очень быстро набирает своих поклонников. И теперь нам самим интересно наблюдать, кто в итоге победит в этой ароматной гонке. Думаем, любителям скорости и автомобильной тематики особенно стоит с ним познакомиться.
А в женской коллекции одним из фаворитов стал SAPPHIRE. По отзывам мы видим, что женщинам особенно нравится сочетание шафрана, мягкой ванили и кедра. Он глубокий, благородный, очень женственный и оставляет красивый парфюмированный шлейф.
Именно в SAPPHIRE очень хорошо чувствуется идея всей коллекции «Драгоценные Камни» — когда обычный уход за телом превращается в маленькую роскошь, которую можно позволить себе каждый день.
— Какие планы на осень?
— Осень у нас будет очень активной. Спортивный сезон продолжается, впереди много мероприятий и проектов, в которых WASHRITE будет принимать участие, поэтому сбавлять темп мы точно не собираемся.
Но одно из самых важных событий для нас сейчас — выход WASHRITE на рынок Казахстана. Мы уже представлены в «Золотом Яблоке» Казахстана, и осенью планируем активно развиваться там, знакомить новую аудиторию с брендом и, конечно, внимательно смотреть на её реакцию. Для нас это первый серьёзный шаг за пределы российского рынка, поэтому относимся к нему с большим интересом.
Параллельно будем развивать наши новые продукты.
Совсем недавно мы представили DRIVE, который уже начинает конкурировать за внимание аудитории с нашим бестселлером RUN, а женская коллекция «Драгоценные Камни» получила продолжение в виде парфюмированных лосьонов.
И это далеко не всё. Есть ещё несколько проектов, о которых пока рано говорить. Так что осень обещает быть насыщенной — у нас много планов и ещё больше желания двигаться дальше.
— Ваши пожелания всем читателям от WASHRITE.
— Мы хотим пожелать читателям не откладывать жизнь на потом. Больше двигаться, заниматься тем спортом, который действительно приносит удовольствие, путешествовать, влюбляться, ставить перед собой большие цели и обязательно находить время на себя.
Не бойтесь менять привычный ритм, пробовать новое и идти за тем, чего действительно хочется. Потому что в конечном итоге жизнь запоминается именно эмоциями, людьми, событиями и теми моментами, когда вы чувствовали себя по-настоящему счастливыми.
А мы в WASHRITE постараемся добавить в эти моменты немного своей энергии и, конечно, аромат, который останется в памяти.
Живите ярко. Двигайтесь вперёд. И пусть у каждого будет свой аромат победы.
Фото предоставлены брендом WASHRITE
