Грамотное сочетание фиолетового с другими цветами в айдентике бренда может усилить его визуальное воздействие и подчеркнуть ключевые ценности компании. Однако неправильный подбор цветовой палитры рискует создать визуальный диссонанс и ослабить восприятие бренда. Об этом рассказал Раушания Шафикова, заведующая кафедрой художественных дисциплин Московского художественно-промышленного института (МХПИ).
Фиолетовый цвет, образованный смешением красного и синего, обладает уникальной способностью сочетаться с широким спектром других цветов. Это делает его гибким инструментом в создании айдентики бренда. Однако эффективность такого сочетания зависит от конкретного оттенка фиолетового и целей, которые преследует бренд.
Раушания Шафикова отметила, что сочетание фиолетового с золотым традиционно используется для создания ощущения роскоши и престижа. Этот тандем можно наблюдать в брендинге компании Hallmark, где глубокий фиолетовый в сочетании с золотым создает атмосферу элегантности и высокого класса.
Интересным примером нестандартного, но эффективного использования фиолетового является брендинг FedEx. Компания сочетает умеренный оттенок фиолетового с оранжевым, создавая яркий, запоминающийся контраст. Такое сочетание помогает бренду выделяться и одновременно передает идею энергичности и надежности.
При создании более современного и технологичного образа фиолетовый часто сочетают с белым или светло-серым цветом. Такой подход можно наблюдать в брендинге Twitch, где фиолетовый на белом фоне создает ощущение свежести и инновационности.
Заведующая кафедрой художественных дисциплин МХПИ подчеркнула, что при выборе цветовых сочетаний важно учитывать психологическое воздействие каждого цвета. Например, сочетание фиолетового с зеленым может создать ощущение баланса между креативностью (фиолетовый) и стабильностью (зеленый). Это сочетание может быть эффективным для брендов, стремящихся подчеркнуть свою инновационность и надежность одновременно.
Однако существуют и рискованные сочетания. Например, комбинация фиолетового с ярко-красным может создать визуальное напряжение и восприниматься как агрессивная. Такое сочетание следует использовать с осторожностью и только если оно соответствует характеру бренда. Важно также учитывать культурный контекст при выборе цветовых сочетаний. В некоторых культурах определенные комбинации цветов могут иметь специфические значения или ассоциации. Например, в западной культуре сочетание фиолетового и зеленого часто ассоциируется с Хэллоуином, что может быть нежелательным для серьезного корпоративного бренда.
Эксперт отметил, что тренд на использование градиентов в дизайне открывает новые возможности для работы с фиолетовым цветом. Плавный переход от фиолетового к розовому или синему может создать современный и динамичный образ, что особенно эффективно для цифровых брендов. При работе с фиолетовым в айдентике бренда ключевым фактором является баланс. Фиолетовый — сильный цвет, и его чрезмерное использование может перегрузить визуальный образ. Поэтому часто эффективнее использовать его как акцентный цвет, дополняя основную, более нейтральную палитру.
Правильный выбор цветовых сочетаний с фиолетовым может значительно усилить визуальное воздействие бренда. Комбинация фиолетового с золотым создает ощущение роскоши, с белым — современности и инновационности, с зеленым — баланса между креативностью и стабильностью.
Важно избегать визуально напряженных сочетаний, например, фиолетового с ярко-красным. Использование фиолетового в градиентах открывает новые возможности для создания динамичного образа. При этом ключевым фактором остается баланс — фиолетовый часто эффективнее использовать как акцентный цвет, дополняющий основную палитру бренда.
Фото © пресс-служба МХПИ
