Когда вы в последний раз пересматривали клип с «идеальной постановкой», снятый на гигантский бюджет? Скорее всего — давно. Потому что сегодня нас трогает не безупречная картинка, а подлинность. Именно поэтому пользовательский контент из соцсетей всё чаще вытесняет глянцевые проекты и становится основой реклам, музыкальных видео и даже сериалов.
Суть проста: людям надоело смотреть на «жизнь по сценарию». Мы хотим видеть таких же, как мы — с кривыми горизонтом, настоящими эмоциями, без фильтров и пресловутого фотошопа.
Почему это работает
По статистике Amra & Elma, пользовательский контент на TikTok работает на 22% эффективнее, чем брендовый. А inbeat.agency отмечает, что UGC — это 55,7% всего контента на платформе. Потому что живое цепляет.
Просто сравните: видео с пляжа от реального человека или рекламный ролик с актёром в белоснежной рубашке? Очевидно. И именно поэтому так популярны сторис — нам нравится следить за настоящей жизнью.
Как артистка запустила клип вместе с народом
История молодой певицы и телеведущей Анастасии Казанцевой — отличный пример того, как можно отказаться от продакшна и сделать ставку на искренность. В июле она выпустила песню «Россия — Родина моя» — лиричный трек о любви к родной земле. И внезапно её начали засыпать видео: подписчики снимали виды природы, родных улиц, деревень, закатов и лесов — и накладывали музыку на свои кадры.
«После релиза люди начали сами присылать мне видео — виды своей России под песню. Это было так красиво и трогательно, что я поняла: нужно собрать всё это в один большой клип — народный, настоящий, без постановки. Просто любовь к Родине», — говорит Анастасия.
Так родилась идея #народныйклип — видео из самых разных уголков страны, которые люди присылают в Instagram или выкладывают с этим хештегом. Из этого материала команда артистки соберёт настоящий, живой клип — не по сценарию, а по любви.
Таких кейсов становится всё больше
UGC, или пользовательский контент, сегодня — это не просто контент, это способ общения. Вот лишь пара примеров:
- #AsSeenOnMe от ASOS: люди сами фотографировали свои образы в одежде бренда — и попадали в лукбуки.
- Apple Shot on iPhone — мегакомпания, которая годами показывает силу реального кадра, снятого на телефон.
- У TikTok-челленджей уже были миллионы просмотров до того, как их подхватывали селебы.
UGC делает человека не зрителем, а соавтором, и это ценнее любой дорогой съёмки.
Почему нам всем хочется быть частью чего-то большего
Потому что мы устали быть просто зрителями — люди хотят, чтобы их увидели. Они хотят быть частью чего-то большего, настоящего, реалистичного, не подвергнутого редакторским правкам и автогенерации нейросетей.
