27 февраля 2020 года в Ивановском зале Российской государственной библиотеки откроется выставка рекламного плаката «Городская феерия. Русский плакат конца XIX – начала XX века». Посетители увидят более 200 плакатов, а также упаковку, прейскуранты, иллюстрирующие разнообразие коммерческой рекламы до 1917 года. В рамках выставки индустриальным ассоциациями АКАР, РАМУ, IAB Russia и НАВК будет организован лекторий, в ходе которого эксперты-практики рекламного рынка расскажут о роли культурного кода в рекламе.
Если судить по рекламе о жизни Москвы сто лет назад, то это настоящая феерия – яркая, манящая, увлекательная. Плакаты рекламируют товары, предлагают новый образ жизни, зовут на курорты и в путешествия, приглашают на выставки и балы, заманивают в синематограф, где каждый может приблизиться к «высшему свету», почувствовать себя блестящей красавицей или модным красавцем.
Материалы из фонда Российской государственной библиотеки дадут возможность зрителям увидеть мир мечты рубежа XIX-XX века и сравнить его с представлениями современного человека.
Начнется экспозиция творческой лабораторией. Благодаря архивным фотографиям и документам посетители смогут исследовать исторический контекст городской жизни столетней давности. Сама выставка делится на четыре основных раздела. «Огни большого города» – посвящен плакатам увеселений и зрелищ, в том числе – первым российским киноплакатам. Чтобы сделать погружение более полным, на первом этаже будет работать кинотеатр, где зрители увидят первый игровой фильм, снятый в Российской империи, – «Стенька Разин», а также отрывки из фильма «Пиковая дама» и драмы «Король Парижа». Раздел «Вывески цветные, буквы золотые» покажет многообразие торговой рекламы в России на рубеже столетий. В третьем разделе представлены социальный и патриотический плакаты, получившие особое развитие в годы Первой мировой войны.
«Городская феерия» покажет образцы мимолётного искусства, часть из которых ранее не выставлялась и сохранилась только в фондах РГБ. В новом жанре пробуют себя и малоизвестные художники, и выдающиеся мастера, вошедшие в историю русского искусства: В.А. Серов, И.Я. Билибин, М.А. Врубель, Е.Е. Лансере, Л.С. Бакст, К.А. Сомов, В.М. Васнецов, К.А. Коровин. Именно шедеврам плаката будет посвящен четвертый раздел выставки.
В период своего становления плакат был настолько свободен, его визуальный язык настолько разнообразен, эпатажен и противоречив, что кураторы рекомендуют ограничить просмотр выставки возрастом 18+.
В экспозиции использованы фотоматериалы из Российского государственного архива кинофотодокументов, фотографии и образцы упаковки из Музея Москвы, а также ранние российские фильмы из собрания Госфильмофонда.
