20 октября 2021 в Институте кино и телевидения (ГИТР) в рамках Международного открытого молодежного фестиваля телевизионных программ и фильмов «Телемания» прошла пятая «Индустриальная среда». Прямые эфиры поддержали социальная сеть ВКонтакте и Mail.ru, а также портал для молодых кинематографистов Moviestart.
Мастер-класс Игоря Сумина, главного редактора СМИ «Типичная Москва»
«Сегодня СМИ, по сути, — это каждый из нас: это каждый человек, который хочет как-то интерпретировать ту или иную информацию», — начал спикер. «Есть категории СМИ, сетевые издания, например, как наше [“Типичная Москва”] — это, в общем-то, лента с интерпретацией тех или иных новостей, на которые вы хотите сделать акцент. Мы, в свою очередь, делаем акцент на культурно-развлекательные повестки жизни Москвы».
Разговор зашёл на тему традиционных медиа (телевидение, газеты, радио) и нетрадиционных, а также о преимуществе последних. «Преимущество сетевых СМИ — это работа с молодёжью. Это большая вовлеченность молодёжи именно в этот спектр СМИ. Это работа с новыми трендами, новыми инструментами, новыми технологиями», — закончил Игорь.
«Мы в своём СМИ не публикуем новости, связанные с политикой, экономическими проблемами или проблемами здравоохранения… Я хотел сделать позитивное медиа, которое рассказывало бы о жизни для обычного человека без каких-то негативно окрашенных новостей, без политических заказов и другого такого контента. Этим мне хотелось отличаться от рынка в целом», — продолжил спикер.
«Со студенческой скамьи нужно уже находить время для стажировок, для практики, повышать свои конкурентные преимущества. Сейчас огромное количество ресурсов. 10 лет назад мне даже не у кого было спросить, как зарегистрировать СМИ, чем отличается статус СМИ от отсутствия статуса. Сейчас есть много возможностей для общения с людьми из индустрии, и этим нужно пользоваться» — подчеркнул Игорь. Гость также дополнил, что необходимо много работать в разных сферах медиа, чтобы понять, что ближе: «Главное, чтобы вы горели этой идеей, чтобы вы любили этим заниматься».
Речь зашла и о финансовых проблемах интернет-изданий: «Основная проблема связана с финансами. Могу рассказать на своем примере: мы – независимое средство массовой информации, не финансируемое никем – ни политическими, ни бизнес-структурами. Значит, история нашей выживаемости — это история рыночной конкуренции: насколько мы конкурентоспособный продукт, насколько мы его можем донести до потенциального рекламодателя, насколько мы можем сделать рекламное позиционирование позитивным для бизнеса. Основная проблема (она же возможность) – постоянно повышать свои конкурентные преимущества, обучатся новым навыкам… Нам не хочется потерять независимый статус — вот это самое важное. Когда я как учредитель, могу выбрать такую стратегию, какую захочу, такие идеи, о которых я мечтаю и могу реализовать».
Ведущие затронули тему цензуры: «Цензура запрещена, но есть другие способы «цензурирования»: методы экономического воздействия, методы административных барьеров. Наверное, они существуют, но мы с ними не сталкиваемся».
«Новости, которые находятся на стыке видео и текста пользуются сейчас наибольшей популярностью, когда в TikTok или Instagram публикуют небольшие видеообзоры, которые содержат и видео, и текстовый ряд. По нашим наблюдениям, современная аудитория в основном читает заголовки. Необходимо увеличивать глубину просмотра, а для этого нужен визуальный ряд. Заголовок — это первая точка входа читателя в новостной контент, который вы создаёте. От того, насколько он интересный и от того, насколько он вовлекает читателя, настолько он и повысит глубину читаемости сайта». Также Игорь дополнил, что «за современными СМИ стоят личности — узнаваемые люди, ради которых этому изданию доверяют.
На встрече обсудили и способы привлечения аудитории, вспомогательные инструменты продвижения в социальных сетях и другие меры поддержки авторов. «Нужно быть честным автором и писать о том, о чём не писали другие», — подытожил Игорь Сумин.
Короткий метр: фестивальное продвижение и дистрибьюция
Спикеры:
- Константин Сотсков, главный редактор SHOT TV;
- Елена Коржаева, генпродюсер «Телемании», основатель компании по фестивальному продвижению CINEPROMO;
- Андрей Щиголев, программный директор «Телемании».
«Если вы боитесь кого-то взбудоражить, не снимайте вообще короткометражное кино. Единственное, нужно различать понятие «будоражить» и «провоцировать», — начал Константин Сотсков. Также гость добавил, что не стоит снимать визуально непривлекательные темы: «Условно, если мы показываем лапороскопическую операцию, удаляем кисту откуда-нибудь, лучше это не снимать».
Елена Коржаева возразила: «Есть фестиваль Берлинале, который, наоборот, любит брать в свою конкурсную программу фильмы, которые не могут смотреть эпилептики (они перед каждым показом просят их удалиться из зала). Это то, что простой, неподготовленный человек не будет смотреть в какой-то стандартной ситуации. Но что касается самоцензуры, в какой-то момент она нужна. Когда вы снимаете работу, вы должны думать о дальнейшей дистрибуции своего фильма». Спикер отметила, что не каждая российская площадка готова показать фильм на ЛГБТ-тематику, также есть нормы закона, в рамках которых действует Министерство культуры РФ, принимая решение о выдаче или не выдаче Прокатного удостоверения.
«Ваш фильм, если он имеет художественную ценность, скорее всего, не останется без внимания, но права на ошибку в коротком метре нет: делайте стоп-кадр в любом месте и рассматривайте: красиво или нет», — добавил Константин. К разговору присоединился Андрей Щиголев, программный директор “Телемании”, который пояснил, что штампы в кино обновляются каждый раз: «Киноштамп — это попытка сделать так, как ты уже где-то видел. Глобальная проблема режиссёра, который снимает первый фильм, в том, что с одной стороны ему хочется доказать себе и всем, что он может делать, как профессионал, делать, как у «больших». Часто это выглядит устаревшим уже на стадии сценария. Но о штампе мы говорим, только когда это сделано плохо»…
Спикеры также обсудили бум интернет-платформ. По мнению Константина Сотскова, “к фестивалям мы бы хотели вернуться в классическом формате”: “Стриминговые платформы сейчас с большой скоростью производят и закупают контент. Мы формируем некие базы, которые с удовольствием покупают платформы. Платформе нужна сборка ровного по тематике и сюжету кино. У нас есть такие подборки: лучшие комедийные короткометражки, лучшие чёрные комедии и пр. Комедии популярны, для них характерен принцип netflix & chill. Для любителей «повыделываться», существует такая категория, как странные фильмы, есть ещё анимация, документальное кино…
«У меня есть некая боль, — поделилась Елена Коржаева, — когда я открываю ютуб и вижу огромное количество ужаснейшего короткого метра, который набирает миллионы просмотров. Не знаю, накрученные они или реальные, но мне кажется, от таких работ сильно портиться имидж короткометражного контента в целом. У зрителя есть мнение, что российское кино — это плохо, а с российским короткометражным кино ситуация обстоит ещё хуже», — заключила гостья.
Касательно фестивального продвижения, Елена уверена, что лучше иметь 5 фестивалей, но внятных, чем 50 бессистемно накликанных на filmfreeway: «Фестивали не должны быть для “галочки”, на них нужно ездить, выстраивать стратегию в зависимости от специфики того или иного фильма». Константин Сотсков дополнил, что Shot TV посещают фестивали с более-менее вменяемым отбором: «Всех посмотрим, всех найдём, если работа требует внимания». Елена также напомнила, что публикация фильма на общедоступных площадках сильно вредит его дистрибуции: либо закрывает путь на ряд престижных фестивалей, либо делает невозможной продажу фильма, либо сильно сбивает его стоимость.
Дискуссия завершилась разговором о текущем дефиците профессиональных кадров в киноиндустрии. Андрей Щиголев добавил, что «сейчас действительно уникальная ситуация, когда не режиссёры бегают за продюсерами, а продюсеры ищут режиссёров».
Международный открытый молодежный фестиваль телевизионных программ и фильмов «Телемания» учрежден Институтом кино и телевидения (ГИТР) в 2003 году, проводится при патронаже Международной академии телевидения и радио (IATR). В 2021 году фестиваль получил грантовую поддержку Федерального агентства по делам молодежи.
