В кофейне Surf Coffee® x Академик прошла первая утренняя вечеринка Early Bird | Happening, открывшая серию мероприятий, направленных на поддержку партнерства между медиакомпанией IMG и Propaganda Machine by Surf Coffee® — внутренним музыкальным лейблом Surf Coffee®. Это сотрудничество сочетает силу креативного комьюнити и эффективные решения для музыкального продвижения, а также задает новые форматы культурных мероприятий.
Propaganda Machine by Surf Coffee® — творческое объединение артистов, увлеченных хип-хоп культурой. Команда отвечает за музыкальное оформление кофеен Surf Coffee®: совместно с резидентами Propaganda Machine by Surf Coffee® создает музыкальные выпуски Peace Division и проводит лайв dj-сеты на спотах. Кроме этого выпускает капсульные коллекции одежды и аксессуаров, отражающих основные смыслы и образ жизни уличной культуры. Икигай команды — раздавать стиль и толкать на эксперименты.
Сотрудничество с IMG открывает для проекта новые перспективы: в 2025 году IMG становится официальным дистрибьютором музыки резидентов Propaganda Machine by Surf Coffee® на всех ключевых стриминговых платформах, таких как Яндекс.Музыка, ВК Музыка, Звук, Apple Music, Spotify и другие.
«Сотрудничество с Propaganda Machine by Surf Coffee® — это шаг к созданию единой музыкальной экосистемы, которая объединяет творчество артистов и их аудиторию не только через музыку, но и через образ жизни. Мы видим огромный потенциал в синергии наших ресурсов», — отмечает генеральный директор IMG, Даниэль Перцев.
Рассвет под музыку: первый шаг в партнерстве
Early Bird — утренний формат вечеринок, который стал настоящим символом партнерства Propaganda Machine by Surf Coffee® и IMG. Событие объединило в себе эстетику утреннего кофе и атмосферу вечеринок. Центральной частью утренника стал трехчасовой диджей-сет от резидента Propaganda Machine by Surf Coffee® DJ ПЛАЩ и друга объединения DJ Rony, создавших яркое и нестандартное начало рабочего дня для всех гостей.
Первая вечеринка Early Bird | Happening стала частью большого новогоднего промо Happening Surf Coffee® Modern Theatre. Happening — это театральный перформанс, возникший в 60-х. Его цель — стереть границы между искусством и жизнью, художником и зрителем. Хэппенинги уникальны и неповторимы, как и празднование Нового года. В этот праздник каждый становится участником большого спектакля, добавляя свою искру радости и создавая калейдоскоп неповторимых событий и воспоминаний. Всё это превращает новогоднюю ночь в незабываемое представление.
Будущее музыкальной экосистемы
Начало сотрудничества IMG и Propaganda Machine демонстрирует, как интеграция медиа, музыки и брендов может открывать новые возможности для артистов. Серия мероприятий Early Bird продолжит привлекать внимание к партнерству, создавая новые форматы взаимодействия с аудиторией.
